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  • 為吸引更多休閑旅客,倫敦城市機場重塑LOGO

    2019-04-04

    為吸引更多休閑旅客,倫敦城市機場重塑LOGO。新的標識設計的分配引用了“心”的圖案在中心首都機場的位置,并使用藍色和綠色的顏色調色板來擴大吸引更廣泛的受眾。




    倫敦城市機場推出了一種“充滿活力”的新視覺標識,旨在吸引更廣泛的乘客,并鞏固其作為倫敦市中心機場的地位。此次改頭換面之際,從城市乘飛機出行的人口結構正在發生變化。該機場表示,去年6月至9月,休閑旅客的比例首次超過商務旅客,比例為52%至48%。這一新設計與耗資5億英鎊、為期四年的機場發展計劃相吻合,該計劃包括新的航站樓設施,旨在為更多乘客和從機場起飛的航班創造空間。該工作室的董事總經理麥德布魯克說,這一分配賦予了機場一個“當代”的新品牌身份。



    “重塑的主要目的是加強倫敦城市機場作為倫敦最中央的機場,“麥德布魯克說。“這座機場位于倫敦的心臟地帶,反映出它現在對各種乘客的吸引力,尤其是休閑旅客。”新標識拼出了“倫敦”這個單詞,只有一個字母“O”,中間有一個心形圖案。這些字母以加號的形式排列,“O”在中間,“L”和“N”在左右,“D”和“N”在上下。它的顏色為綠色和藍色漸變,從左上角到右下角呈對角線變化。“城市機場”一詞出現在主標志的右下角,全部大寫。




    標識中使用的字體是Gilroy的改版,是一種經過修改的無襯線字體。麥德布魯克表示,Gilroy也被用作核心品牌的字體,因為它“清晰”、“熟悉”。標志以不同的形式出現——在一些變化中,心形和“城市機場”字樣以藍色出現,在另一些變化中,它們是白色的。根據機場的說法,“鮮艷”的色調旨在反映城市中發現的元素,包括反映倫敦公園的亮綠色,以及參考機場附近泰晤士河的藍色。麥德布魯克說:“倫敦城市機場是建在碼頭上的,它與泰晤士河和倫敦本身有著密切的聯系。



    “東倫敦現在是一個充滿活力的社區,它是倫敦發展最快的地區之一,真的很熱鬧。我們想創造一種反映這種活力的身份,”他補充道,除了希望擴大對更多休閑旅行者的吸引力,麥德布魯克還希望商務旅行者也能“欣賞新品牌標識的現代感和活力”。它取代了一個用灰色和藍色寫著“倫敦城市機場”字樣的標識,并配以一架飛機的藍色小圖像。除了創建品牌指南,該方案還為機場設計了一種新的語調,旨在“溫暖、關懷、開放和直率”。



    該工作室與商業咨詢公司The Storytellers合作,后者定義了機場未來的愿景和品牌價值。Intercity設計工作室設計了一部宣傳片來推出這一新的品牌,其中包括倫敦周邊的場景片段,視頻中心的白色心形圖標似乎在“跳動”。這段視頻還展示了倫敦天際線上地標的動畫線條,包括大本鐘和圣保羅大教堂。設計工作室Intercity也為機場設計了品牌標識。該機場的網站已由咨詢公司Bright Innovation更新為新面貌。



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